Comunicación en la industria farmacéutica, del producto a la marca

Tradicionalmente, la comunicación de la industria farmacéutica se ha centrado en una comunicación de producto, sin embargo, el contexto actual pone de manifiesto que la comunicación corporativa de la industria empezará, cada vez más, a adquirir más fuerza frente a la comunicación de producto. Es necesario que las empresas identifiquen cuál es su identidad de marca, aquello que las diferencia de sus competidoras.

La reputación de la industria farmacéutica pasa por centrar el eje de toda la comunicación (corporativa y de producto) en un concepto que la identifique y la diferencie y explique a la sociedad su liderazgo más allá de sus productos para conseguir la licencia social para operar.

María Cura, socia y directora general en LLORENTE & CUENCA Barcelona

Mònica Costa, gerente del Sector Salud en LLORENTE & CUENCA Barcelona