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25 noviembre 2015

Cómo mejorar la reputación de Europa

La reputación es, hoy en día, una de las principales herramientas en la creación de valor en nuestra sociedad. Si bien no es un nuevo concepto, y su importancia ha estado latente desde los albores de la civilización,  en la actualidad ha cobrado una relevancia, si cabe, aún mayor.

En este sentido, la Unión Europea y sus instituciones no están excluidas de esta estimación por parte de sus ciudadanos.  Una percepción que corre el riesgo de caer en el error de valorar sólo lo que aparenta ser en lugar de percibir lo que realmente es dada su condición extraordinaria como construcción política.

Este artículo, que he escrito junto a Carlos Carnero, Director Gerente de Fundación Alternativas, analiza las causas del desgaste de la reputación de la Unión Europea y propone unas medidas que permitirían, en caso de ser adoptadas, no solamente frenar esta caída sino construir una estrategia para mejorarla.

José Isaías Rodríguez, Vicepresidente de Asuntos Europeos de LLORENTE & CUENCA

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