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07 julio 2015

Abogacía en la Red

El contexto social y tecnológico en el que se mueven los clientes (actuales y potenciales) de una compañía ha provocado un cambio en la manera que estas tiene de relacionarse. En esta situación, son las actuales redes (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.) las que contribuyen de forma determinante a conformar el mosaico de lo que llamamos la identidad digital. En el caso de los despachos de abogados, la necesidad de estar presente en la red se hace palpable, ya que, hoy en día, sus potenciales clientes buscarán a través de ella información sobre el mismo, sus actividades y sobre las personas que lo componen, antes de tomar la decisión de contactar de manera más personal para contratar los servicios que este ofrezca.

Pero no solamente es labor del despacho conformar su identidad digital; también es tarea de los profesionales que lo integran construir su marca personal en Internet. La experiencia nos dice que, cada vez, es más importante que los abogados estén presentes, junto al despacho, en las redes sociales como usuarios activos que añadan algo más al discurso de la compañía.  Para ello, es fundamental dibujar una estrategia personalizada en la que los valores, principios y la posición de la compañía queden claros, para así orientar los mensajes y conseguir que los contenidos que se publi­quen tengan coherencia y ambos puedan beneficiarse de las ventajas de una presencia consistente y sólida.

Iván Pino, Director de Comunicación Online en LLORENTE & CUENCA

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