DIPLOMACIA
16 enero 2013

Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia Pública y Marca España

Retos de nuestra acción exterior: Diplomacia Pública y Marca España” es el libro que la Escuela Diplomática presentó el 5 de noviembre de 2012 en un acto presidido por el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y que ya está disponible en nuestra web para su descarga en formato pdf.

Nuestra presencia en el libro se encuentra en el capítulo 13 titulado “La Reputación de España como componente esencial de la ventaja competitiva de sus empresas en el mundo” que ha sido desarrollado por nuestro Presidente y Socio Fundador, José Antonio Llorente, y quien suscribe, a partir de un informe de mayor extensión realizado por varios expertos de la firma.

En este capítulo se pueden encontrar las claves para la restauración de la reputación de España, con su fortaleza económica y su papel en el mundo, destacando tres atributos fundamentales: emprendimiento, internacionalización e innovación.

El libro, editado por Rafael Rubio, Juan Luis Manfredi y Gabriel Alonso, en palabras del propio Rafael Rubio, “es una especie de brainstorming desde distintos sectores sobre cómo impulsar la Marca España”, y representa una de las últimas iniciativas de la mano del Ministerio de Asuntos Exteriores y con el auspicio de la Escuela Diplomática, que apoyan a todas las que está llevando a cabo el Alto Comisionado y su equipo de trabajo para reconstruir la imagen que en el exterior se tiene de España.

Jorge Cachinero, Director Corporativo de Reputación e Innovación de LLORENTE & CUENCA

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